Người Hàn Quốc gần đây đã trở nên phổ biến với “du lịch theo chủ đề điện ảnh và truyền hình” (set-jetting), là loại hình du lịch sử dụng các địa điểm quay phim điện ảnh và phim truyền hình làm điểm đến. Để thu hút lượng khách du lịch Hàn Quốc như vậy, Tổng cục Du lịch Singapore đã chung tay với các nghệ sĩ Hàn Quốc, các công ty sản xuất truyền hình và các doanh nghiệp khác để truyền tải một cách toàn diện những kỳ quan “thường ngày mà khác thường” của Thành phố Sư tử, thu hút sự quan tâm rộng rãi của người tiêu dùng Hàn Quốc.

Tổng cục Du lịch Singapore đã công bố chủ đề thương hiệu mới "Showtime. Made in Singapore" (có nghĩa là Showtime, Singapore) tới thị trường Hàn Quốc tại Trung tâm Triển lãm và Hội nghị Đảo nổi Sekwangdo ở Seoul vào thứ Năm (18 tháng 4) để tăng khả năng hiển thị của Singapore).

Để thu hút khách du lịch đến các địa điểm quay phim điện ảnh và truyền hình, Cục Du lịch đã ký thỏa thuận hợp tác chiến lược về nội dung văn hóa Hàn Quốc (K-Contents) với các nhà sản xuất phim truyền hình Hàn Quốc Studio Dragon và đài truyền hình JTBC như Thẻ Tín Dụng Shinhan.

Giám đốc Cục Du lịch Ou Yanmei cho biết: "Hàn Quốc là một trong mười quốc gia có nguồn khách du lịch hàng đầu ở Singapore. Cục Du lịch không chỉ tập trung hợp tác với các công ty du lịch, hãng hàng không và các ngành khác mà còn quan tâm đến việc có tính đến tình hình hiện tại của người tiêu dùng Hàn Quốc "Chúng tôi sẽ cố gắng thu hút khách du lịch mới thông qua nội dung và hợp tác với các thương hiệu."

Chúng tôi sẽ tiếp tục tăng cường hợp tác với các đối tác để giới thiệu những kỳ quan đa diện của Thành phố Sư tử. ở dạng phong phú hơn và sáng tạo hơn. Hãy giới thiệu nó cho mọi người.

Có thông tin cho rằng Cục Du lịch và Studio Dragon đã quyết định kéo dài hợp tác kinh doanh thêm ba năm để cùng sản xuất các bộ phim truyền hình Hàn Quốc quay tại Singapore nhằm giới thiệu một Singapore thú vị hơn tới khán giả toàn cầu.

Kể từ khi MGTO và Studio Dragon bắt đầu hợp tác vào năm 2020, bộ phim truyền hình hợp tác đầu tiên "Little Women" quay tại Singapore vào năm 2022 đã được nhiều khán giả yêu thích. Để tích lũy kinh nghiệm làm việc, Tổng cục Du lịch còn hợp tác với đài truyền hình JTBC để ghi hình một chương trình tạp kỹ mới tại Singapore tập đầu tiên sẽ phát sóng vào tháng 5.

Điều đáng chú ý là vào tháng 3 năm nay, Cục Du lịch đã khám phá thêm nhiều món ngon ở Thành phố Sư tử thông qua chương trình tạp kỹ "Quan điểm can thiệp toàn diện" của đài MBC Hàn Quốc và kênh YouTube của ca sĩ nổi tiếng Hàn Quốc Sung Si-hyun Địa điểm check-in “ăn được” giúp khán giả Hàn thấy được sức hút khác biệt của Thành phố Sư tử. Hoạt động quảng bá tích cực của Cục du lịch đã nhận được phản hồi tích cực từ người tiêu dùng.

Wu Fujin, trưởng bộ phận quảng bá của Yellow Balloon Travel, nói với Lianhe Zaobao rằng sau khi chương trình tạp kỹ được phát sóng vào tháng 3, số lượng đơn đặt hàng từ khách du lịch Hàn Quốc đặt chuyến đi đến Singapore đã tăng 290% so với cùng kỳ năm ngoái -năm.

Ngoài ra, Tổng cục Du lịch đã hợp tác với Thẻ Tín dụng Shinhan để thực hiện các hoạt động quảng bá liên quan đến du lịch.

Tổng cục Du lịch cũng hợp tác với gã khổng lồ ẩm thực Hàn Quốc Nongshim để ra mắt "khoai tây chiên vị cua tiêu đen" nhằm tích cực quảng bá ẩm thực Singapore tới khách du lịch Hàn Quốc.

Theo thống kê của Cục Du lịch, 190.000 khách du lịch Hàn Quốc đã đến thăm Singapore từ tháng 1 đến tháng 3 năm nay. Đây là mức tăng 104% so với cùng kỳ năm 2019 trước dịch. Lưu lượng hành khách giữa Hàn Quốc và Singapore đã đạt 132% so với mức trước dịch bệnh (2019) và dự kiến ​​sẽ có thêm nhiều khách du lịch Hàn Quốc đến thăm Singapore trong năm nay.